Объем рекламы по типам контента в 2021 году

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России провела работу по дополнительной сегментации рекламного рынка по типу контента и оценила объемы рекламы за 2021 год, собираемые при распространении видео-, аудио- и издательского контента как в традиционных средах, так и в digital-среде. Суммарный объем рекламы по данной классификации полностью соответствуют данным по оценке рынка по медиа сегментам, которые традиционно публикует АКАР – 578.3 млрд руб., что на 22% больше, чем в предыдущем году.
 

сегменты	2021 год, млрд руб.	динамика к 2020 году, %	динамика к 2019 году, %
Видеоконтент	230.5	17%	14%
в т.ч.: традиционное телевидение	197.3	17%	13%
кинотеатры (т.н. «экранная реклама»)	0.31	15%	-72%
онлайн-видео (branding)	32.9	22%	28%
Аудиоконтент	14.7	24%	-11%
в т.ч.: эфирное радио (FM/AM)	14.0	25%	-12%
digital-audio	0.7	4%	7%
Издательский контент	25.9	8%	-15%
в т.ч.: принт	8.2	2%	-46%
digital	17.7	11%	15%
Out of Home	45.0	40%	3%
Интернет-сервисы	262.5	25%	30%
ИТОГО	578.3	22%	17%

Из всех типов контента наибольший объем рекламной монетизации в 2021 году приходится на интернет-сервисы (262.5 млрд руб.) и на видео во всех средах (более 230 млрд руб.). Очень высокую динамику продемонстрировали наружная реклама (+40%) и реклама на эфирном радио (+25%), но в значительной степени это связано с их очень слабыми показателями в 2020 году. Если же сравнивать рост объемов в 2021 году с докризисным 2019 годом, то в лидерах окажутся интернет-сервисы, онлайн-видео, традиционное линейное телевидение и сегмент digital в издательском контенте. Также превышены показатели докризисного периода в сегменте Out of Home.