Реклама на радио. Полный цикл услуг

• История компании
• Полезная информация
• Рейтинги радиостанций
• Закон о рекламе
• Медиаизмерения
• Термины
• Радио Форум
• XVI РадиоФорум
• Архив РадиоФорума
• Обратная связь
• Новости
• Публикации
• Вакансии
• Наши партнеры

Главная | Полезная информация | Термины

Термины, используемые в медиапланировании на радио

Основные статистики в Reach Table:

1. AQH (Average Quarter Hour) – средний рейтинг 15-минутного интервала, усредненный по дням недели.
2. AQH% – то же в процентах.
3. Reach – накопленный охват по выбранным дням недели и временным интервалам.
4. Reach% – то же в процентах.
5. Reach Dly (daily) – накопленный охват временных интервалов, усредненный по выбранным дням недели.
6. Reach% Dly – то же в процентах.
7. TSL (Time Spent Listening) – продолжительность прослушивания (в минутах), накопленная за выбранные дни недели.
8. TSL Dly – продолжительность прослушивания (в минутах), усредненная за выбранные дни недели.
9. AQH Share – доля слушателей станции к слушателям радио в целом.
10. Table% Reach – доля социально-демографической группы в Reach.
11. Table% Reach Dly – доля социально-демографической группы в Reach Dly.
12. Table% AQH — доля социально-демографической группы в AQH.
13. Conv. Index (Conversion) – индекс соответствия группе, рассчитанный на основе Reach. Показывает, во сколько раз значение Reach% в группе отличается от значения Reach% в среднем по населению. Рассчитывается: Reach% в группе / Reach% в Total * 100 
14. Conv. Index Dly – индекс соответствия, рассчитанный на основе Reach Dly.
15. Conv. Index AQH — индекс соответствия, рассчитанный на основе AQH.
16. Index Target/Universe Daily – индекс соответствия целевой демографической группе, рассчитанный на основе Reach Dly. Показывает, насколько отличается Reach % Dly в данной клетке таблицы от Reach % Dly в этой же клетке при target group = «none». Рассчитывается: Reach% в ЦГ / Reach% без ЦГ * 100 .
17. Index Target/Universe AQH – индекс соответствия целевой группе, рассчитанный на основе AQH. П оказывает, насколько отличается AQH % в данной клетке таблицы от AQH % в этой же клетке при target group = «none». Рассчитывается: AQH% в ЦГ / AQH% без ЦГ * 100.

1. Core Audience Daily ('000) – «ядровая» аудитория за сутки — количество человек (в тысячах), которые в среднем за сутки слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
2. Core Audience Daily (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в среднем за сутки слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
3. Core Index Daily — доля суточной «ядровой» аудитории в суточной аудитории радиостанции ( Core Audience Daily / Reach Daily*100) .
4. Exclusive Reach Daily ('000) – «эксклюзивная» аудитория за сутки — количество человек (в тысячах), которые в течение суток слушают эту и только эту радиостанцию.
5. Exclusive Reach Daily (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в течение суток слушают эту и только эту радиостанцию.
6. Exclusive Index Daily – доля дневной «эксклюзивной» аудитории в дневной аудитории радиостанции ( Exclusive Reach Daily / Reach Daily *100)
7. Loyalty Daily – доля времени, которую слушатели радиостанции Х посвящают слушанию именно этой радиостанции, от продолжительности слушания ими радио в целом. Рассчитывается за сутки. (Loyalty Dly = [TSL Dly станции] / [TSL Dly радио в целом среди слушателей этой станции] * 100.)
8. Core Audience ('000) – «ядровая» аудитория за неделю — количество человек (в тысячах), которые в среднем за неделю слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
9. Core Audience (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в среднем за неделю слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
10. Core Index — доля недельной «ядровой» аудитории в недельной аудитории радиостанции ( Core Audience / Reach *100) .
11. Exclusive Reach ('000) – «эксклюзивная» аудитория за неделю — количество человек (в тысячах), которые в течение недели слушают эту и только эту радиостанцию.
12. Exclusive Reach (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в течение недели слушают эту и только эту радиостанцию.
13. Exclusive Index – доля недельной «эксклюзивной» аудитории в недельной аудитории радиостанции (Exclusive Reach / Reach *100)
14. Loyalty – доля времени, которую слушатели радиостанции Х посвящают слушанию именно этой радиостанции, от продолжительности слушания ими радио в целом. Рассчитывается за неделю. (Loyalty = [TSL станции] / [TSL радио в целом среди слушателей этой станции] * 100.)

Термины, используемые при оценке эффективности медиаплана

• Cost – общая стоимость плана (сумма стоимости всех роликов с учетом скидок / надбавок).
• Reach – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек в целевой группе).
• Reach % – количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в процентах от целевой группы).
• Reach N+ – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу не менее N раз. Пример: Reach 3+ = 20,5 — 20 500 человек услышат рекламу не менее 3-х раз.
• Reach % N+ – количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламу не менее N раз.
• CPT for Reach (Cost Per Thousand) – стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения. Рассчитывается: Cost / Reach .
• Frequency – количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.
• GI (Gross Impressions) – общее количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе, выраженное в тысячах. Рассчитывается: Reach * Frequency .
• CPT for GI – стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением в целевой группе. Рассчитывается: Cost / GI .
• TRP (Target Rating Points) – суммарный рейтинг плана, или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе. Рассчитывается: Reach % * Frequency.
• Cost TRP – стоимость пункта рейтинга в целевой группе. Рассчитывается: Cost / TRP .
• Index T/U (Target/Universe) – индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach% в целевой группе] / [Reach% в target base] * 100 .